随着功能的完善以及流量加持，小程序已经成为企业商家承接线上线下、连接产品与服务的重要连接器。越来越多的企业商家开始使用小程序，将线上网络宣传、资源、技术等对接至实体店，将实体店的消费者通过网络沟通维护转化为持久顾客，那么企业商家如何利用小程序的特点来实现营销场景？

1、充分利用“附近的小程序”入口

用户只要在微信上点击小程序入口，就可以自动在显示列表上出现 “附近的小程序”。通过在上面寻找符合自己现在所需求的服务，就可以点击进入到相对应的小程序里面。如果小程序开发之初还做了定位功能，那么将引导消费者直接到店铺里进行消费。

以LBS为出发点的展示功能，是线下零售业、 餐饮业、服务业等实体店铺的巨大流量红利。试想一下，当消费者进入一个广场，一条新的街道，看到琳琅满目的店铺，打开微信，通过 “附近的小程序”，自动出现离消费者最近的门店，只要符合其需求，商家就直接就从众多的同行中脱颖而出。而且比起派发传单，树立广告牌而言，小程序这种方式不仅便捷美观，无须广告费用，且成本更低廉。 

2、小程序+公众号

微信公众号已早被大众熟知且接受，当小程序与公众号关联操作完成时，小程序可以以卡片的形式插入微信图文消息，对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升，据统计，这种方式 的点击率可以达到 3% ~ 15% ，比微信图文阅读原文的转化率更是高出好几倍。

同时，设置公众号底部菜单时，可以设置直接跳转小程序。 在公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。在数据层面，可以利用 Union ID 识别用户身份，将小程序的用户和公众号粉丝进行 打通。在公众号运营中，结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。 

3、线下场景+小程序

以需要线下场景达成交易的行业为例，如超市、便利店、药店、餐饮店等线下商铺，可通过在货架或商店门口张贴小程序二维码，引导用户通过微信扫码直接进入小程序，到达商品对应分类页面，进行下单购买，现场取货，并向营业员展示订单信息，二维码核销之后就可以拿着商品离开。全程无需排队、点单、支付交易，极为方便。

当消费者有所需求，同时提供便捷通道，便能促成消费在小程序中完成。此外，消费者对某一款爆品、热卖品有兴趣，还可以将购买的精准产品内容直接分享给朋友，从而实现信息传播，同时也进行了品牌传播。

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