基于微信生态体系，公众号的最大优势在于营销和消息的迅速传递，而小程序的优势则是通过更多的入口去触达用户，并通过优质体验留住用户和沉淀用户。二者的互联互通，将帮助商家在获客引流、转化消费等方面以最低的成本获取到最大的价值。

那么微信公众号与小程序怎样结合，才能给商家带来不错的营销效果呢？

1、通过公众号创建小程序

微信公众号是单独注册申请的，微信小程序也可以单独注册申请，账号认证各自需要花费300元。还有一种方式是，小程序可以通过微信公众号快捷申请注册。

对于没有公众号和小程序的商家来说，正确的申请注册流程应该是先申请认证公众号，在公众号后台【小程序管理】页面可以直接快速创建并发布小程序。根据企业最多可申请50个小程序来算，每个小程序都能节省300元认证费。

2、公众号菜单关联小程序

首先商家开发的小程序一定要先与公众号绑定，然后才可以配置到公众号菜单中。

在公众号菜单中，可以设置直接进入小程序首页，也可以设置页面地址，进入指定的活动页面、商品页面以及预约页面，大大缩短用户的购买路径，让用户可以在产生购买欲时第一时间完成消费，这种营销推广更具有针对性。

3、图文消息嵌入小程序

微信公众号是小程序内容营销的绝佳载体。

商家在公众号推送商品内容触达用户时，可以在图文消息中将小程序以文字链、图片链或小程序卡片形式嵌入，快速传递信息，同时引导用户下单付款，让转化变得更加流程和自然，体验也极佳。

植入小程序时，需要在小程序卡片的标题和图片上多打磨一下，以激发更多的粉丝去点击访问，然后凭借产品亮点或营销手段实现进一步交易转化。

4、公众号消息回复连接小程序

公众号具有内容属性，商家可以通过公众号与用户建立联系，积累、沉淀用户。

当有新用户关注商家公众号时，可设置自动消息回复，第一时间将用户可能感兴趣的内容传递给用户，比如平台是做什么的？最近推出了哪些优惠活动？

以上这些都可以设置为文字、活动链接、小程序文字链等形式，回复给新用户，亦可以以关键词回复形式，与用户产生互动，让用户自主获取自己感兴趣的内容，刺激消费和实现留存转化。

5、小程序自动关注公众号

商家可以在小程序操作后台设置，用户下单支付后自动关注公众号，将已付费的老用户沉淀到公众号中。

后续通过日常的图文消息推送触达用户，跳转小程序商城，激发二次消费，也可能会转化成商家忠实的长期会员。

6、小程序跳转公众号图文消息

比如商家在小程序的新闻资讯中配置公众号图文消息链接，当有用户查看资讯时，可以直接跳转至公众号文章，引导用户关注并沉淀于公众号内。

后期再通过日常消息推送触达用户，实现交易转化。

对于商家来说，在微信生态体系中，微信公众号可以成为小程序的用户留存、消息通知、售后服务、品牌展示的可靠基地。公众号结合小程序后，用户对于企业的认可度更高，只要产品的价格合理，那么转化起来并不是难事，这就是公众号和小程序结合产生的好处。

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