想要做好网站优化，让网站排名稳定，提升网站排名的名次，就需要做好网站优化工作，而评定一个网站优化的好不好，网站跳出率的高低和访问量就是一个评分标准，当网站跳出率高时，说明网站用户体验度低，网站权重、排名也会随之降低。那么什么是网站跳出率？如何改善网站跳出率？

什么是跳出率？

跳出率是指那些进入你网站的一个页面，没有访问任何其他页面就离开的访问者的百分比。这个指标可以告诉你——你的网站在吸引潜在客户方面的表现情况。如果你的跳出率很高，这可能表明你没有很好地吸引访问者的注意力，这意味着你说服他们购买的机会要低得多。

如何改善网站跳出率？

1、利用技术

用户希望网页能够快速加载，符合他们正在使用的设备，并能有效地导航。他们还会寻找网页合法性的证明，比如SSL证书或行业认可。根据Entrepreneur.com的数据，47%的用户希望网站能在2秒钟或更短的时间内完成加载。建议你运行一些速度测试，看看站点的运行情况是否始终符合这个阈值。通常，电子商务网站页面加载缓慢的罪魁祸首是缺乏适当优化的图像。获得SSL证书，并确保你过去可能遇到的任何未解决的恶意软件问题都已完全解决。如果用户进入你的网站并收到病毒或恶意软件警告，那么他们不会逗留太久。

2、限制干扰

在数据保护时代，第一次访问你的站点的用户通常会收到一个通知，并在屏幕上请求权限。如果你将该通知与弹出窗口、聊天框或其他妨碍导航的东西放在一起，客户可能会感到不满。

如果你的页面上有很多闪动的、弹出的广告和杂乱的广告，这会影响客户的购物体验，导致客户的离开。

所以，你要限制这些工具的使用。测试每一个，看看它如何影响你的跳出率和销售，并根据结果优化用户体验。你可以每隔一周运行一个弹出窗口，看看是否对销售或跳出率有可测量的影响。

3、创建简单的导航

如果你提供了多种产品类别，请确保这些选项被清晰而快速地显示出来。如果你销售T恤、鞋子和裤子，但当用户访问你的网站时，你所展示的只有T恤，他们可能会感到困惑，继而离开。你需要给他们广泛的分类，让他们从中选择自己需要的产品。 

菜单中的内容应该简短、简洁并清楚地描述它们链接到的确切页面。避免在你的菜单中使用利基术语或行话，因为第一次访问者可能不理解它们的意思。

粘性菜单对于长页面非常有用，这样用户就不必一直滚动到顶部才能访问主菜单。客户希望在页脚中找到联系信息、常见问题和策略。

最后，如果你的站点包含许多复杂的信息或页面，你可能需要考虑添加breadcrumb（一种导航模式）。这为用户导航站点提供了一种辅助方式，用户可以轻松地返回到他们之前所在的页面。它们还概述了站点的层次结构，防止访问者迷路。

4、重要的内容突出显示

“above the fold（明显位置）”一词来自报纸。报纸放在架子上，你能看到的只有上半部分——它们被折起来之前的样子。未被折叠的部分必须马上吸引读者。如果吸引眼球的标题在底部，读者就不会看到它。

在网站上，“above the fold”指的是用户无需滚动或导航就能看到的内容。在不同的设备和屏幕大小上，折页上方显示的内容会有所不同。测试尽可能多的尺寸，以确保你能立刻抓住别人的注意力。根据你在哪里放置诸如GDPR（通用数据保护条例）之类的通知，这可能并不总是在页面的最顶端。

5、持续测试

如果你不确定站点上的某些内容将如何影响跳出率，或者如果你想细化小更改以最大化它们的影响，你可能需要考虑A/B或分割测试。这类测试允许你将流量发送到网站或特定页面的替代版本，然后他们会向你发送有关总体性能的数据。

例如，你可以选择在站点顶部测试两种不同的横幅图像。你可以运行一段时间，看看版本A或版本B是否会导致较低的跳出率。

6、让用户第一时间到达正确的位置

使用SEO来优化基于类别的页面，这样人们就不仅仅停留在你的主页上，他们停留在提供他们正在寻找的产品类别的页面上。如果有人搜索“X品牌鞋子”，理想情况下，你希望优先显示的是客户寻找的鞋子页面，而不是商店的主页。

你可能有背包、制服、运动服和鞋子的网站链接，用户可能会搜索“返校服装”，但实际上是在寻找校服，如果他们第一次直接进入你的制服区，他们更有可能对他们所看到的感到满意，并继续浏览你的网站。

7、拥有高品质、独特的图像

高质量的图片对你的网页至关重要。由于用户无法亲自看到并感受产品，所以你要尽可能让网上体验变得真实。

库存照片可能是个好主意，但是任何其他商店也可能使用的库存照片并不能帮助你建立一个独特的品牌。因此，建议你尝试创建一个一致的品牌形象，有助于提高品牌识别度。这可能包括在你所有的照片上使用特定的滤镜，或者在一个一致的设置中显示模型。

考虑使用包括人的图像，而不是简单背景上的产品。Georgia Tech的一项研究发现，Instagram上包含人物的图片获得用户反应的可能性要高出近40%。这些图片可以帮助访问者更好地想象自己穿着或使用你的产品。

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