随着互联网的高速发展，人们的生活方式也发生了明显的转变。在移动互联网时代背景下，手机购物的便利性日益凸显，商城APP毫无疑问地将会成为APP的一个新的爆发点。

1、成本高：零售业租金成本居高不下，高租金给企业商家带来了很大的压力。对于零售业企业商家而言，一旦商铺租约到期，门店经营的生存就会受到直接威胁。

2、销售链条长：零售业渠道分流，业内竞争激烈，部分零售企业“一站式购物中心模式”战线过长，业态组合定位不清晰。

3、营销效率低：经营思路和方式老套，缺乏对消费者进行心理研究、关系维护以及缺少互联网思维，品牌、商品同质化严重。

1、增强品牌形象，抢占市场

电商行业发展迅速，要想在激烈的竞争中生存下来，就必须形成强有力的品牌形象，开发APP就是很好的选择。一个好的APP在增强企业品牌形象的同时，也可以让企业更具有竞争力。

2、流量自主

对于那些在电商行业摸爬滚打过几年的商家来说，流量自主有多重要不用多说。很多商家在创立初期，都会选择入驻一些大的平台，通过运营或活动，可以获得丰富的流量。但是这些流量都是依托于平台，当你退出这些平台的时候，这些流量也就没有了。但是如果企业拥有自己的商城APP，那么流量都是自己的，拥有一定的用户之后，即便停掉广告、推广等，靠其口碑、品牌依然还是会有流量进来。

3、推广自主

同样的道理，如果依托于其他平台，那么商家往往比较被动，不管是营销推广，还是活动引流都需要和平台保持一致，按照平台的规则走，对用户的吸引力不大。如果拥有自己的APP，那么就可以自主选营销的渠道、模式、活动等等，这些都可以自主发挥和控制，推广效果也会更理想。

4、提高用户购物体验

用户在PC端购物的时候，需要输入网站域名或者搜索网站名称才可以进行购买，整体的流程比较繁琐。而在APP中，用户在安装过APP之后，只需要一次点击，就可以进入APP开始购物之旅，方便快捷，给用户良好的购物体验。