互联网购物逐渐成为人们消费的首选方式，这也推动了母婴电商生态的发展，对于传统母婴企业来讲，向线上转型升级已经势在必行，只有线上线下相结合，才能全面的打通获客渠道。而实现这个的最佳方式就是开发母婴APP。

传统母婴企业面临的难题

1、传统销售方式落后

互联网购物逐渐成为人们消费的首选方式，这也推动了母婴电商生态的发展，而反观线下母婴门店，市场被电商分割，房租成本、人力资源等成本也在逐年递增，在新兴电商和自身经营成本压力的双重冲击下，线下母婴门店的生存空间受到了一定的挤占，因而实体母婴企业急需全面触网线上，抢占市场空间。

2、实用性品牌专营缺乏

国内的母婴市场尚处于起步阶段，除了少数大型商场、高档专卖店外，几乎没有具备品牌效应的专营店。就算是在一些经济比较好的地区，孕母婴卖产品也出现品牌杂乱、质量参差不齐、安全性能无保障、种类不齐全、售后服务差等劣势，而更多的地方依旧是将母婴产品同其他百货一起出售，极其不方便消费者的选购。

3、获客成本高涨

母婴行业虽然市场潜力大，但是行业集中度低，竞争相对粗放，且服务内容相对简单。最为重要的一点是母婴用户消费周期短，受众不固定，业务经营过程中需要频繁拉新，而线下拉新效果不明显且成本较高，这也致使母婴企业急需转变获客方式。

4、购物地理环境局限性大

孕婴用品的消费主体为怀孕6-10个月期间的孕妇和新生儿的妈妈，这两类特殊阶层的特定消费群体，活动不便，对安全性要求特别强。她们希望购物接近所在社区，交通便利，购物环境优雅。然而，目前的母婴用品多设在大型市场、购物中心，对消费者来说非常不方便。

而母婴APP开发不但迎合着当代用户手机使用的习惯，让用户不论是对于信息获取还是母婴商品购买、线上交流等都只需要通过手机APP软件就可实现，大大提高了用户使用的便捷性；同时母婴APP的开发也是拓展线上市场、用户，降低营销获客成本，为广大母婴企业结合线上+线下的运营模式制定更多可行性方案的更佳选择。

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